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庆余年走红背后：阅文集团如何以内容为牵引发展全产业链？

11月28日，11月26日，由腾讯影业、新丽卫视、文悦影业联合打造的年度重量级IP剧《庆余年》在腾讯视频、爱奇艺首播，播出后反响良好。目前该剧豆瓣评分已达8分。

据介绍，该剧改编自阅文集团起点作家“毛妮”的同名小说。讲述了一个有着神秘身世的年轻人，刚刚从一个海边小镇走出来，经历了家人、江湖、寺庙的种种考验和磨炼。

103010小说从2007年开始在起点连载，一直保持历史收藏前五。在QQ阅读和起点阅读双平台上，读者粉丝贡献了超过10万的打赏和超过340万的推荐票。目前他们已经聚集了超过百万的粉丝，形成了一个以内容为核心的读者社区。由粉丝自发创作的广播剧、地图疆域、武侠排行、动漫人物、人文等等，层出不穷，拥有极高的人气基数。

剧《庆余年》是国内男性IP改编的重要尝试，也是阅文集团以内容为牵引力布局全产业链的有力实践。

以原创作品为核心的IP创新改编

在互联网IP从阅读场景到影视场景的过程中，一直强调“尊重原著核心”和“粉丝认同”的改编，这也是《庆余年》剧版火爆的重要原因。在改编过程中，阅文作为IP内容和粉丝的来源，积极参与讨论，明确原著核心价值，并提前组织原著粉丝观影，在改编过程中给出意见和建议。

另一方面，新丽传媒从影视作品的角度尊重原著故事内核，在《庆余年》改编的过程中，以影视作品的质量为导向，试图更好地处理剧情和完善人物，在保持原著精神和合理改编之间寻求更好的融合，让《庆余年》不会因为文学创作的改变而毁容。

比如新丽传媒在剧情推广上设计了很多有趣的互动点，能引起大家的共鸣和讨论；在故事核心的设定方面，主题是现代思维与古代制度的碰撞，让读者和观众投入了更多的情感。在人物人性设计方面，突出人物的精彩复杂，故事本质上是人性的展示和碰撞。一切矛盾都围绕人性最根本的冲突爆发，从而达到人性的完善。

103010的改编也与阅文集团和新丽传媒的互动增益有直接关系：阅文集团加强对IP源头的梳理能力，书影联动的营销场景，从作品创作源头、读者和粉丝运营阶段、IP孵化阶段充分整合下游影视改编需求。

103010的发布也是IP粉丝获取新书的过程。观影、看书的用户回归阅读平台，阅读场景和剧集场景的无缝切换，实质性扩大了IP的影响力。影片上映期间，QQ阅读和起点阅读、腾讯视频将在APP内相互引导，实现阅读场景和剧集场景的无缝链接，推动IP破圈和原著人气再次上升。

此外，以QQ阅读、起点阅读、品茶阅读等阅读群产品为核心阵地，推出符合剧集热度的多种形式的现场活动，在《庆余年》书评区推出话题帖、举办主题征文号召，唤起和提炼核心书粉，推高原著和剧集的热度

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