维权是针对广告，而不是海报，不要偷换概念

近日，有媒体爆出《琅琊榜》《花千骨》《北平无战事》等大剧制作公司向影视剧迷聚集的豆瓣网发起了联合诉讼，指责豆瓣“未经授权利用剧照、海报、截图牟利”，索赔95万余元。消息一出，舆论瞬间炸锅，诸多网友习惯性地主动站队——大事面前，先摆立场，再说事实，这已经成为网友们近年来的惯性。

于是一系列的“阴谋论”“商战论”“作妖论”在网络上炒的沸沸扬扬，网民的情绪也再次激动起来，仿佛这一纸诉状状告的不是豆瓣，而是自家的一亩三分地。网民们“保卫家园”的心情当然再正常不过。

今天就把这事背后所谓的“玄机”给你扯掰扯掰。

1、谁在起诉豆瓣？

诉状浮出水面，最先吸引网民眼球的其实是号称“良心剧制作机”的山影集团。《琅琊榜》《北平无战事》等剧在豆瓣上评分逆天，现在却反戈一击，这让山影成了这场事件中首当其冲的一方。

随即山影接受采访，一脸无辜，表示“刚知道此事”，并成功把锅甩给了“中国广播电视协会电视制片委员会”。

当然，山影“刚知道”的“刚”有多大的阐释空间，这个空子我们不必去钻。重要的是，制片委员会现在开始成功地吸引了炮火，因为网友得知，这是“广电总局”的直属单位。能把6家影视公司纠合到一起，演这么一出集体诉讼，也证明了制片委员会在行业里的号召力。

好了，又到站队的时候了。网民开始认定，制片委员会就是牵头的没跑了。问题是，好歹得先弄清楚人家制片委员会是干嘛的对不对？

制片委员会全称是“中国广播电视协会电视制片委员会”，据官方的介绍，这家成立于1991年的机构，是我国唯一全国性的电视节目制作行业协会，现有团体会员1000多家。简单地说，类似于中国最大的影视制作方行业公会。

行业协会的原理，多数网友都知道的，就是方便搞集体动作。所以制片委员会的职能，据其本身的介绍，就是“规范行业行为，依法维护电视节目制作行业和会员的合法权益，反映行业诉求，制定行业标准，建立行业指导、评估、评奖、协调、保障、服务、约束和仲裁等机制”。

一句话，维权仲裁打官司，本来就是制片委员会的本职工作。

要不是因为你家豆瓣被怼，多数只知看剧舔屏的网友，可能都不知道荧幕背后有这么复杂的维护保障机制。而起诉豆瓣，只是其漫长的行业整肃之路上的一环罢了。

2、豆瓣到底哪一点侵权了？

好了。关键问题来了。这场起诉到底有没有根据，才是干货所在。

先摆三个事实。一看即知：

一、豆瓣是盈利性、商业性网站，绝不是公益机构；二、豆瓣盈利的基础，在于其庞大的用户群及其所带来的流量，而吸附受众的主体框架是豆瓣条目，其中又以影视剧为主；三、豆瓣条目的页面上包含了剧照截图、海报等，以吸引用户，也确有购书、买票或其他商业广告投放。

事实摆在这儿，你说，豆瓣侵权了没有？

豆瓣的盈利模式，在2012年的一篇知乎文章里就讲清楚了，如今规模倍增，花样早已翻新，但感兴趣的朋友也不妨走传送门一览：豆瓣的年收入在什么规模？实现盈利了吗？

据相关法律人士透露，《中华人民共和国著作权法》第四十八条说得很明确，“未经著作权人许可，复制、发行、表演、放映、广播、汇编、通过信息网络向公众传播其作品的”属于侵权行为。侵权责任法也规定，“网络用户、网络服务提供者利用网络侵害他人民事权益的，应当承担侵权责任”。

然而，偏有人觉得，豆瓣对剧照、海报等的使用只是为了“个人学习、研究或者欣赏”，要么就是以“介绍、评论”为由，赋予其正当性。这招“避实就虚”用得自然漂亮，但转过来就被豆瓣条目、剧照边上的广告海报啪啪打脸。比如：

再比如：

如此明显的广告植入，难道也是为了学习、研究和欣赏？

除去这样大张旗鼓的页面广告，在新发布的不同书籍、电影的条目主页上，往往还有书籍购买、电影票务等导流链接——这些买卖，用脚趾头想也知道，豆瓣是有份的。

更何况，没有那些美轮美奂的剧照和海报装点，豆瓣条目能如此吸睛？没有庞大的用户流量，这些卖票、卖书、卖房、卖家具、卖化妆品、卖鞋的广告能在这儿投放？

为了保证猜测的准确，笔者还特意电话询问制片委员会相关人士，其表示，一来本次诉讼是制片委员会为会员单位维权；二来诉讼针对的是豆瓣网利用海报搭载广告进行商业牟利。指向很明确，表意很直接。

3、豆瓣网友为什么义愤填膺？

然而，豆瓣网友们还是愤怒了。

究其原因，不外乎是豆友们感到了“威胁”——自由被剥夺，权利被冲击，精神家园横遭“侵略”。这样的阴影，始终悬在在豆瓣这一国内最大的民间评分网站头上。

尽管许多事实跟豆友们所设想的，可能并不完全是一回事。

豆友如此草木皆兵，也可以理解。不久之前，关于《长城》评分所引发的风波仍记忆犹新，“保卫豆瓣”的呼声犹在耳畔，新一轮的围剿就又开始了。豆友们自然很难不陷入杯弓蛇影的焦虑中。

可问题是，这次对豆瓣的起诉，既不是观念上的强硬攻击，也不是处心积虑地要搞垮对方，更谈不上要干涉评分，甚至网友念兹在兹的“介绍、评论”内容，也完全不是起诉方关心的事。

如此说来，有甚可紧张的呢？

事实就是这样，易于煽动起群体性的情绪的，从来都是理念，而非事实。往往是事实还没搞清楚，站队就开始了，找好阵地再上纲上线，多少是为了享受同仇敌忾共同撕逼的快感。

前段时间的“乐天事件”就是一例。微信大V六神磊磊曾撰文讽刺说，公司互怼那叫战略，你去打人员工那叫入戏太深。豆友们虽然不至于把制片方的员工拉出来打一顿，但网上的口诛笔伐已是漫天炮火，离事实越来越远。

以至于大多数人早忘了，人家起诉的是豆瓣网在剧照页面投放广告，涉嫌间接性营利的侵权行为。更确切地说，是对这一商业模式的质疑。在版权意识逐渐觉醒的今天，维权行为在文化产业各行业早已铺开，野蛮生长了十多年的豆瓣，怎可能例外？

然而气坏了的网友们，已经开始猜测这背后的“别有用心”了。

4、所以起诉豆瓣是一场精心策划的阴谋吗？

阴谋论向来是好事者煽动情绪、滋生事端的不二法宝，一用一个准。这次也不例外，起诉消息一出，诸多“专家”就跳出来说三道四。

其中围观群众比较多的，就有“万达商战说”“打压豆瓣说”“动机不纯说”。

一言以蔽之，无非是在质疑：你们口口声声要维权，是不是有什么不可告人的利益勾结？你们的动机是不是不纯？

换句话说，什么样的动机是“纯”的？是不是毫不利己、专门利人就叫“纯”？是不是义务提供种子资源就叫“纯”？

维权的本质，原就是维护自己的利益。而版权意识缺乏，正与此背道而驰，要说勾结，这方面的利益维护还真得勾结勾结。但“不可告人”却是从何谈起呢，制片公司的利益，向来是正大光明地摆出来的嘛。

具体到各家公司，当然不排除有自己的小算盘。公司在递交这一纸诉状之前，必然要权衡利弊。但一家之小算盘，难道就能得到云集响应？

说白了，能有如此的凝聚力的，只能是共同利益。

所以“万达商战说”等等可以休矣，这种损人利己的动机，万不可能把众多影视巨擘凝成一体。何况大佬们个个精明，倘若智商沦落到为他人作嫁衣裳，恐怕早已扑街。

至于“过河拆桥”的言论，则更让人哭笑不得。喷子们大概从未有过版权的概念，在他们看来，侵犯你的版权是给你免费做了广告，扩大了影响，倒应当感恩戴德呢，那在几家公司发起诉讼后，豆瓣网为什么会删除剧目的相关信息呢？难道是心虚吗？

照这个逻辑推演，游戏行业也不用打击盗版了，网上随便下载，玩的人岂不更多？音乐也不用付费使用了，综艺节目、演唱会翻唱随便用，不还能扩大知名度？电影公司更要给那些非法播种的人磕头，要不是他们，自家的作品哪儿有那么火？

5、总结：复杂问题简单看

这些年来，随着文化产业逐步上升成为国民经济“支柱性产业”，版权的立法和意识普及就是板上钉钉的事。在这方面，电影产业和音乐产业显然走在了前面，去年整个音乐播放平台对“免费时代”的告别，相信网友还有印象。

遥想当年，当游戏产业推动版权改革的时候，同样激起了汹涌的舆论浪潮。习惯了免费游戏的用户，甚至祭出了“民族主义”大旗，一脸义正言辞。可究竟结果如何呢？

只能说是，世界大势，浩浩荡荡，该来的总是要来的。

应当承认，在版权意识还相对薄弱的早年，一些运营者钻了法律的空当，通过对文化信息的广泛整合营造了庞大的社区。一方面，这的确有利于文化生长，另一方面，也给这些社区留下了“原罪”。豆瓣，正是其中之一。

如今版权的时代来临，相应的官司也多了起来。这并不是要抓住把柄，搞清洗和肃清。而是以法律手段，迫使网站的商业模式做出改变，促其升级换代。另一方面来说，这也是一种被动的“洗白”。

豆瓣作为国内最大的同类型网站，自然是“树大招风”，不得不扛这第一枪。

退一万步讲，就算豆瓣网友们感情上有些无法接受，也不妨理性地看到，这对于国内评分体系的完善，对豆瓣的自我完善也并不坏。至少，在这个越来越强调法治的时代，龌龊的商战技巧不再有说服力，官方也并未再以行政命令横加干涉，公司互怼更讲究对簿公堂，用光明正大的方式过招。

对于整个产业而言，这已经善莫大焉了。