从“水军”到“评论员”

▲几年前，网上曾传出水军炒作影视剧负面的任务单，回帖0.3元/条

Leone是通明传媒旗下的一名基层“水军”，目前大学在读，计算机专业。在采访伊始，他就纠正了记者的用词。“在我看来，我所做的工作更像是评论员，而不是以前那些传统意义上只会骂人、刷评论的‘水军’，不胡乱喷人是我的底线。”而这，也是徐位东一直向记者强调的，他们公司的工作模式与其它家的不同之处。

有空的时候，Leone都会在公司的微信群组里接收组长派发下来的任务单，但他并不会简单粗暴地一一执行，而是完全遵循自我意愿，选择有兴趣了解和发声的内容进行认领。他也不用注册大量的社交网站账号，微博、豆瓣、知乎仅各有一个，微博粉丝三万多人，知乎和豆瓣的粉丝各有数千名。Leone需要做的，就是在选定任务后，按照客户的需求在各大平台上撰写评论内容，公司则根据发文质量为其支付相应“稿费”。目前，他的评论费在团队中算是中等价位，短评30块、长评50块，如果所发的内容被推上热门，还会被酌情奖励。尽管从表面上看，这很像评论员就某个议题发表意见，但在实际操作中，公司会组织几百个Leone共同完成一项任务。

Leone并没有把全部精力用到这份兼职上，每月下来收入基本在2000元左右。学校事情忙的时候顾不上，也拿过5、600块，最多时收到过3000元。

徐位东总结说，公司和Leone的这种合作方式相当于把“水军”养大，甚至变成KOL（关键意见领袖），让他们在社交平台上直接输出自己的观点、内容，这是与之前水军单一刷屏、以量取胜的思路有着本质上的不同。

比起Leone这种依存于某家公司的新生代，水军前辈双庆走的就是野路子。

“个体经营”的双庆和多家水军团队的“工头”都保持着良好的联系，平日便从他们手中接单做任务。目前，他手中握有几十个社交平台账号，其中还有少量加V账号。当然，这些“V”都是他花钱买来的。

接到任务时，双庆在同平台的不同账号间以及不同平台间辗转腾挪，一条有效的原发帖能够为他带来5毛钱收入，而回复或顶贴是2-3毛，单日能有数百元收益。多数情况下，水军的组织方会提供话题的方向，甚至会直接编辑好相应的文案，但也允许有能力的水军自行发挥，内容只要在确定好的框架内便可。这正是水军典型的传统打法。

▲某水军发帖软件的操作界面，可以轻松创建大量回帖

当然，通过人工刷帖达到舆论扩散的效果费时费力，于是一批辅助水军发帖的技术软件也应运而生。通过软件，水军可以快速导入平台的多个注册信息及发帖内容，实现了一键切换全搞定的自动化进程。

双庆刚入行不久时，行业里发生了一件大事。彼时的微博大V“秦火火”和“立二拆四”因蓄意制造传播谣言、损害他人名誉被判刑三年。在此之前，双庆并没有对这份工作产生任何风险意识，他认为自己只是不带感情地拿钱办事而已。反倒是派活儿的“工头”清醒得更早，秦火火事件后，他们不断提醒手下的水军，发帖、评论要有度，不得造谣、不许人身攻击。

在双庆经常接触的任务中，影视剧评论、产品评论都是较为安全的领域，他不愿意给自己惹上麻烦，所以即便有“黑人”的活找上来，也都是直接拒掉。但他也了解，市面上存在着大量这样的需求，“有人肯出钱，就肯定有人愿意干。这些‘黑水’流动性大，来得快去得快结钱也快。”

双庆对于风险的考量不无道理，北京市京师律师事务所互联网企业法律事务部主任庞理鹏律师告诉记者，如果水军所发内容不实或不实信息涉及到知识产权，侵犯到利益相关人员的名誉权、隐私权、著作权等，则可能需要承担相应的民事责任。而对于一些营销号蓄意发布消息（不一定是虚假消息）踩低或谬赞一部影视作品，造成舆论误导的，受害方可委托律师介入，根据案件具体情况收集证据，尝试法律追责。情节严重的还有可能触犯刑法，如捏造事实诽谤他人等。同一诽谤信息被点击、浏览次数达到5000次以上，或者被转发次数达到500次以上的，便构成诽谤罪。

然而，在双庆的职业生涯中，他还没看到自己身边有小伙伴被告上法庭。某营销公司宣传人员告诉记者，大部分影视公司在面对水军的攻击时，都会选择不了了之。一方面是因为法律介入时间较长、对作品挽回口碑收效不大；另一方面，他们自己可能也曾是雇佣水军的一方，“大不了再雇人黑回去，在台面下以牙还牙地报仇。”